Vyplýva to z novej Správy o trendoch v cestovnom ruchu 2025, ktorú zverejnil Inštitút pre ekonomiku spoločnosti Mastercard (Mastercard Economics Institute, MEI). Napriek výkyvom mien či geopolitickému napätiu zostáva hnacím motorom cestovania túžba po autentických a hodnotných skúsenostiach.
Európa si aj naďalej drží pozíciu globálnej jednotky v cestovnom ruchu a láka turistov z celého sveta na špičkovú gastronómiu, rozmanitú prírodu aj široké možnosti relaxácie a starostlivosti o telo. Správa vychádza z agregovaných anonymizovaných dát o platbách a ďalších externých zdrojov. Vďaka tomu dokáže presne pomenovať trendy, ktoré dnes formujú podobu cestovného ruchu.
„Napriek ekonomickým výzvam pozorujeme jasný trend. Ľudia stále častejšie vyhľadávajú cesty, ktoré majú pre nich hlbší zmysel a rezonujú s ich životnými hodnotami. Či už ide o starostlivosť o duševné a fyzické zdravie, poznávanie nových kultúr, podporu obľúbeného športového klubu alebo pobyt v prírode. Európski cestovatelia si vyberajú dovolenku, ktorá pre nich predstavuje niečo viac ako len odpočinok,“ hovorí Natalia Lechmanova, hlavná ekonómka pro európsky trh Inštitútu pre ekonomiku spoločnosti Mastercard.
Športové zážitky priťahujú
Inštitút pre ekonomiku spoločnosti Mastercard analyzoval platby realizované v okruhu ôsmich kilometrov okolo štadióna, na ktorom sa v Londýne odohralo finále Ligy majstrov UEFA, v období piatich dní pred a po zápase. Konanie zápasu, v ktorom Real Madrid porazil Borussiu Dortmund, znamenalo 61-percentný medziročný nárast výdavkov nemeckých spotrebiteľov, pričom celkový nárast útrat bol 14 percent. Medziročný nárast výdavkov španielskych spotrebiteľov dosiahol 148 percent, z čoho je zrejmé, že fanúšikovia víťaza úspech patrične oslávili.
Leto 2025: kam sa pohrnú európski turisti?
Údaje o rezerváciách leteniek ukazujú, po akých destináciách je v období jún až september najväčší dopyt. Pre cestujúcich z Európy sú na prvých miestach Tokio, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Peking, Paríž, Larnaka a Londýn. Medzi rokmi 2019 a 2024 zaznamenala najväčší nárast počtu príletov albánska Tirana, predovšetkým vďaka turistom z Talianska. Stala sa tak mestskou destináciou s jedným z najvýraznejších temp rastu obľúbenosti na kontinente.
Taliansko a Poľsko v kurze pre cesty na wellness
Podľa čerstvého prieskumu spoločnosti Mastercard zameraného na európsku zážitkovú ekonomiku sa európski spotrebitelia chystajú v roku 2025 míňať predovšetkým za cestovanie, outdoorové aktivity a kulinárske potešenie. Prieskum tak potvrdzuje posun k cestovaniu za výnimočnými a hodnotnými zážitkami. Dve tretiny (70 percent) európskych respondentov uviedli, že je pre nich na prvom mieste splnenie si nejakého životného sna. Na účely presnejšieho merania tohto trendu analýzou cezhraničných útrat vytvorila spoločnosť Mastercard Wellness Travel Index (WTI), teda zoznam lokalít vyhľadávaných pre svoje ponuky wellness a starostlivosti o telo.[1] Stúpajúce hodnotenie Talianska a Poľska v tomto indexe napovedá, že tieto dve krajiny dokážu reagovať na rastúci dopyt v tejto oblasti veľmi dobre.
Foodies mieria do Istanbulu, Cannes a Interlakenu
S ohľadom na obľúbenosť ciest do zahraničia prináša meranie mediánu počtu národností zastúpených medzi zákazníkmi reštaurácií jednotlivých miest zaujímavé informácie o tom, ktoré kulinárske destinácie sa medzi turistami z celého sveta tešia najväčšiemu záujmu. Inštitút vo svojom prieskume zistil, že reštaurácie v Istanbule hostili v roku 2024 stravníkov zo 67 rôznych krajín, čo je najvyššia hodnota zo všetkých 43 sledovaných miest. V prvej desiatke je celkovo šesť európskych destinácií, okrem tureckého Istanbulu ešte Cannes (Francúzsko), Interlaken (Švajčiarsko), Barcelona (Španielsko), Dubrovník (Chorvátsko) a Mykonos (Grécko). Všetky priťahujú návštevníkov z celého sveta na jedinečné kulinárske zážitky.
Severské dobrodružstvá získavajú na popularite
Analýzou obchodu v priestoroch národných parkov[2] Inštitút zistil, že cestovanie za dobrodružstvom je obľúbené najmä v severských krajinách. Turisti sem prichádzajú potešiť sa krásou tunajších lesov a fjordov a vychutnať si tak blahodarné účinky pobytu v prírode. V analýze vyčnieva najmä Fínsko, kde útrata v národných parkoch a ich okolí tvorí 7,1 percent celkových výdavkov zahraničných spotrebiteľov. Medzi ďalšie krajiny s nezanedbateľnými výdavkami turistov v národných parkoch patrí Švajčiarsko, Poľsko, Francúzsko a Nórsko.
Služobných ciest síce ubudlo, ale bývajú dlhšie
Analýzou rezervácií obchodných letov vo Veľkej Británii Inštitút zistil, že priemerná služobná cesta teraz trvá dlhšie ako pred vypuknutím pandémie. V prípade cestujúcich z USA do Európy sa priemerná dĺžka pobytu predĺžila zo 7,4 dňa[3] na 8,1 dňa[4]. Porovnateľný trend platí pre cestujúcich z Veľkej Británie, s výnimkou ciest do Kanady a USA. V ich prípade sa medzi rokmi 2020 a 2025 priemerná dĺžka pobytu skrátila.
Zdroj foto: Freepik
[1] Index WTI sa stanovuje na základe podielu cezhraničných výdavkov za ubytovanie u poskytovateľov wellness násobených podielom danej krajiny na globálnych transakciách spojených s ubytovaním vo wellness zariadeniach
[2] Analýza vychádzala z údajov pre oblasť ohraničenú minimálnou a maximálnou zemepisnou šírkou a dĺžkou jednotlivých národných parkov a útrat realizovaných v takto vymedzenej oblasti
[3] Február 2019 až február 2020
[4] Marec 2024 až marec 2025
